6 de abril de 2020

Natalia Aruguete: Reflexiones en Torno a Los Medios y Sus Agendas

NATALIA ARUGUETE
Doctora en Ciencias Sociales
Autora del libro
"El poder de la agenda.
Política, medios y público"

“Desde inicios del siglo XX, diversos investigadores analizaron la relación entre medios y opinión pública. Las hipótesis iniciales plantearon la existencia de “efectos poderosos” de una prensa activa sobre una masa pasiva, durante las primeras décadas de estudio. Luego se pasó a la de los “efectos limitados” de los medios sobre la opinión pública, incapaces de generar cambios en opiniones y actitudes, hacia mediados de siglo. Hasta llegar, en los años sesenta y setenta, a la conclusión de que existían efectos poderosos bajo condiciones limitadas (Igartua y Humanes, 2004). A finales de la década de 1960, la sospecha de que todavía había efectos mediáticos por explorar derivó en la hipótesis de que los medios tienen efectos cognitivos de largo plazo en las audiencias. Mediante estudios experimentales, se hallaron evidencias de que, en el largo plazo, la postura de los medios sobre los asuntos no sería tan inofensiva y podría dar lugar a efectos más duraderos (Lord, Ross, Lepper, 1979, citado en D’Adamo, Freidenberg y García Beaudoux, 2000a). En ese contexto surgió la teoría de la Agenda Setting”.


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